Braucht Ihre Website ein KI-Impressum?

Gemalte Darstellung: ein aufgeschlagenes Buch liegt in einem Sonnenblumenfeld

In sozialen Netzwerken und Blogs liest man derzeit häufig, jedes Unternehmen brauche jetzt ein „KI-Impressum” – analog zur Datenschutzerklärung. Das ist juristisch falsch. Und trotzdem steckt in dem Begriff eine richtige Idee. Dieses Kapitel sortiert beides.

Das Wichtigste in Kürze

Keine Rechtspflicht: Weder KI-Verordnung noch Digitale-Dienste-Gesetz verlangen eine allgemeine „KI-Erklärung” im Footer. Wer ChatGPT oder Bildgeneratoren nutzt, muss nicht pauschal darüber informieren.
Pflichten gelten am Inhalt: Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung (seit 2. August 2026) greifen direkt am konkreten Medium – bei Deepfakes, Chatbots oder ungeprüften Texten von öffentlichem Interesse.
Transparenz als Chance: Eine zentrale Seite zur KI-Nutzung („KI-Transparenz”) ist keine Pflichtübung, sondern freiwillige Kür – sie beantwortet die Fragen von Kunden, Journalisten und Bewerbern mit einem Beleg, bevor sie gestellt werden.

Die Rechtslage: Mythos und Realität

Wie Artikel 50 tatsächlich geregelt ist:

Kein Pauschal-Hinweis im Footer. Ein versteckter Hinweis im klassischen Impressum oder in den AGB reicht bei kennzeichnungspflichtigen KI-Systemen (etwa Chatbots) ausdrücklich nicht aus. Die Transparenz muss dort stattfinden, wo die Interaktion passiert.
Texte sind meist ausgenommen. Die Kennzeichnungspflicht für KI-Texte (Art. 50 Abs. 4) gilt ausschließlich für Inhalte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren. Normale Marketing-, Blog- oder Website-Texte fallen in der Regel nicht darunter.
Der Redaktions-Joker. Selbst wenn ein Text unter die Bestimmung fällt, entfällt die Pflicht, sobald eine menschliche redaktionelle Kontrolle mit Übernahme der Verantwortung stattgefunden hat.
Keine Rückwirkung. Inhalte, die vor dem 2. August 2026 veröffentlicht wurden, müssen nicht nachträglich analysiert oder deklariert werden.

Warum eine KI-Transparenzseite trotzdem Sinn ergibt

Wenn es keine Pflicht gibt – warum führen immer mehr Unternehmen eine Seite zum Thema „So setzen wir KI ein” ein? Die Antwort lautet: Vertrauen.

Besucher werden im Netz zunehmend skeptischer. Die Frage „Ist das echt oder aus der KI?” schwingt bei Bildern, Videos und Fachtexten fast immer mit. Mit einer strukturierten KI-Transparenzseite wandeln Sie das Thema von einer bürokratischen Last in einen Qualitäts- und Wettbewerbsvorteil um.

Datei oder Einbindung		Anteil
llms.txt vorhanden		5,8 %
KI-Chat eingebunden		0,6 %
Transparenz-Erklärung verlinkt		0,4 %
ai-disclosure.json vorhanden		0,2 %

wirklich.ai

So selten erklären deutsche Websites bisher maschinenlesbar, wie sie mit KI umgehen. Eine verlinkte Transparenz-Erklärung ist die Ausnahme. Quelle: wirklich.ai, Kennzeichnungs-Monitor 09/2026, 1.232 messbare Websites.

Zur Ausgabe im Kennzeichnungs-Monitor

Die sieben Bausteine einer guten KI-Transparenzseite

Eine professionelle KI-Transparenzerklärung kombiniert automatisch belegte Nachweise mit den Grundsätzen Ihres Unternehmens. Diese Reihenfolge hat sich bewährt – erst die Haltung und ihre Belege, dann das Inventar, zum Schluss der Kontakt (genau so baut auch das wirklich.ai-Transparenzprotokoll die Seite auf):

Haltung in einem Absatz. Ein kurzer Einleitungssatz, dass KI im Unternehmen als Werkzeug genutzt wird, um Qualität zu steigern – nicht, um menschliche Verantwortung zu ersetzen.
Der Redaktions-Satz (menschliche Kontrolle). Der explizite Hinweis, dass KI-generierte Entwürfe vor der Veröffentlichung durch Menschen geprüft, korrigiert und freigegeben werden. Dieser Satz dokumentiert nebenbei genau die redaktionelle Kontrolle, mit der die Text-Kennzeichnungspflicht aus Art. 50 Abs. 4 entfällt.
KI im Dialog. Wo Besucher unmittelbar mit KI-Systemen sprechen (Support-Chat, Telefonassistent) – als Ergänzung zur Pflicht-Kennzeichnung an der Interaktion selbst. Entfällt, wenn es keine solchen Systeme gibt.
Trainings-Signale. Die Klarstellung, ob Ihre Website-Inhalte für KI-Training freigegeben sind – oder ob Sie der Nutzung nach § 44b UrhG maschinenlesbar widersprochen haben. Davon getrennt, weil datenschutzrechtlich ein eigenes Thema: ob Kundendaten in KI-Werkzeuge fließen.
Das Prüfprotokoll als Herzstück. Ein eingebettetes Register, das laufend automatisch aus dem Prüfregister gespeist wird und Besuchern belegt, welche Medien auf der Website wie eingestuft und gekennzeichnet sind – manipulationssicher verkettet, damit aus der Behauptung ein Nachweis wird. Mehr dazu im Kapitel Dokumentation und Nachweis.
Eingesetzte KI-Systeme und ihr Zweck. Eine ehrliche Übersicht der im Arbeitsalltag genutzten Werkzeuge – etwa Sprachmodelle für Recherche und Entwürfe oder Bildgeneratoren für Illustrationen.
Verantwortlichkeit. Eine benannte Ansprechperson oder Kontaktadresse für Rückfragen zum KI-Einsatz.

Der Begriff „KI-Impressum” hat sich als griffiger Aufhänger etabliert – gemeint ist eine saubere, ehrliche KI-Transparenzerklärung. So wie sich Impressum und Datenschutzerklärung als Standard etabliert haben, entwickelt sich die KI-Transparenz zur dritten Zeile im Footer zukunftsorientierter Unternehmen.

In wenigen Minuten zur eigenen KI-Transparenz: Verlinken Sie die Seite im Footer dezent als „KI-Transparenz” – und speisen Sie den Medien-Nachweis aus einem Prüfregister statt aus Handarbeit, damit er ohne Pflegeaufwand aktuell bleibt. Genau dafür ist wirklich.ai gebaut: Prüfregister, Protokoll und Signet gibt es kostenlos, die Erklärungsseite entsteht daraus per Einbettung. Kostenloses Konto erstellen →

Häufige Fragen

Reicht es nicht aus, den KI-Hinweis einfach in die Datenschutzerklärung oder AGB aufzunehmen?

Nein. Die KI-Verordnung fordert Transparenz direkt im Nutzungskontext: Ein Chatbot muss sich in der Interaktion zu erkennen geben, ein synthetisches Medium am Medium selbst gekennzeichnet sein. Ein pauschaler Passus in AGB oder Datenschutzerklärung erfüllt diese Pflichten nicht. Eine KI-Transparenzseite ergänzt die Pflicht-Kennzeichnungen als zentraler Anlaufpunkt – sie ersetzt sie nicht.

Müssen wir auch interne KI-Tools (z. B. für Analysen oder Code) auf der Seite auflisten?

Nein. Die Kennzeichnungspflichten betreffen öffentlich wahrnehmbare Inhalte und Interaktionen. KI-Anwendungen, die rein intern genutzt werden und keine veröffentlichten Medien erzeugen, fallen nicht darunter. Freiwillig nennen dürfen Sie sie natürlich trotzdem – je nach Zielgruppe kann genau das Vertrauen schaffen.

Was passiert, wenn wir KI nutzen, aber nicht deklarieren?

Das hängt vom Einzelfall ab. Bei verpflichtenden Szenarien wie Deepfakes oder Chatbots drohen behördliche Bußgelder nach der KI-Verordnung. Bei gewöhnlichen Marketing-Inhalten liegt das Risiko eher im Wettbewerbsrecht (Irreführung) – und im Vertrauensverlust, wenn ungekennzeichnete KI-Medien im Nachhinein auffallen.

Wie oft muss die KI-Transparenzseite aktualisiert werden?

Sobald Sie neue KI-Systeme mit Außenwirkung einsetzen oder Ihre Grundsätze ändern. Der Medien-Nachweis selbst muss nicht von Hand gepflegt werden, wenn er – wie das wirklich.ai-Prüfprotokoll – laufend automatisch aus dem Prüfregister gespeist wird.

Quellen

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Dieser Text wurde mit Unterstützung von KI erstellt und redaktionell geprüft.