Woran erkennt man noch,
was echt ist?

Die Fähigkeit, ein Foto anzusehen und ihm zu glauben, ist ungefähr 180 Jahre alt. Sie beruhte auf einer einfachen technischen Voraussetzung: Eine Aufnahme herzustellen, die etwas zeigt, das es nie gab, war aufwendig und meistens erkennbar.

Diese Voraussetzung ist weg. Ein überzeugendes Bild von einem Menschen, den es nicht gibt, in einer Situation, die nie stattgefunden hat, entsteht heute in Sekunden.

Das Problem dabei ist nicht die einzelne Fälschung. Fälschungen gab es immer. Das Problem ist, was passiert, wenn alles gefälscht sein könnte: Dann verliert nicht nur das Falsche seine Wirkung, sondern auch das Echte. Wer nichts mehr glauben muss, kann alles bestreiten – auch das, was tatsächlich passiert ist.

Man kann das für ein Nischenthema halten. Die Zahlen sagen etwas anderes.

Special Eurobarometer zur Digitalen Dekade 2026, Europäische Kommission

Die Kennzeichnungspflicht ist eine Antwort auf diese Sorge. Die Verordnung behandelt zwei Fälle besonders: Deepfakes – Inhalte, die echten Personen, Orten oder Ereignissen ähneln und für echt gehalten werden könnten – und veröffentlichten Text zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse ohne menschliche Prüfung. Es sind die beiden Wege, auf denen sich Meinung im großen Maßstab beeinflussen lässt.

Dass man erkennen kann, ob ein Mensch oder eine Maschine gesprochen hat, ist die Voraussetzung dafür, dass die Auseinandersetzung überhaupt möglich bleibt – unabhängig von der politischen Richtung.

Was die Zahlen nicht sagen: Die Umfragen zeigen, dass die Sorge weit verbreitet ist – nicht, dass Kennzeichnung sie allein löst. Belegt ist bislang nur, dass die EU-Symbole besser verstanden werden, wenn ein kurzer Text danebensteht.

Die EU-Kommission hat im Juni 2026 drei Symbole veröffentlicht, mit denen KI-Inhalte gekennzeichnet werden können. Sie sind frei nutzbar, und Sie werden ihnen in nächster Zeit häufiger begegnen.

Basissymbol

KI war an der Erstellung beteiligt.

Vollständig KI-generiert

Der Inhalt wurde komplett von einer KI erzeugt, ohne von Menschen geschaffene Elemente.

Teilweise KI-verändert

Ein bestehender, von Menschen erstellter Inhalt wurde mit KI verändert – etwa ein ausgetauschtes Gesicht in einem echten Foto.

Die Kommission hat die Symbole testen lassen. Ein Ergebnis: Sie werden deutlich besser verstanden, wenn ein kurzer Text danebensteht. Ein Zeichen allein ist neu und sagt den meisten Menschen noch nichts.

Wichtig zu wissen: Die Verwendung dieser Symbole ist freiwillig. Die Kennzeichnungspflicht selbst ist es nicht. Ein fehlendes Symbol bedeutet also nicht automatisch, dass keine KI im Spiel war.

Freiwilligkeit hat dabei System: Mit dem EU AI Pact der Europäischen Kommission verpflichten sich Unternehmen, zentrale Anforderungen der Verordnung schon vor den gesetzlichen Fristen umzusetzen. Wer gezeichnet hat – und wer seinen KI-Einsatz bereits mit einem öffentlichen Prüfprotokoll belegt – steht in unserem Verzeichnis.

Die gezeigten Symbole sind die offiziellen Zeichen der Europäischen Kommission, nicht unsere.

Wenn Sie auf einer Website unser Siegel sehen, ist das mehr als ein reines Erfüllen von Gesetzesvorgaben: Es ist ein freiwilligesVersprechen für KI-Transparenz. Der Betreiber verpflichtet sich damit zu aktiver Offenlegung, erfasst seine Medien systematisch mit unserer App und macht die Ergebnisse in einem einsehbaren Protokoll nachvollziehbar.

Das Signet existiert in zwei dynamischen Fassungen:

• KI ausgewiesen für einen erfassten, geprüften und sauber gekennzeichneten Medienbestand.
• Keine KI-Inhalte, wenn die Analyse der gesamten Website kein einziges KI-Medium ergeben hat.

Diese zweite Fassung lässt sich nicht manuell einstellen – sie berechnet sich dynamisch aus den Echtdaten des Protokolls und schaltet sofort zurück, sobald ein KI-Fund dazukommt.

Das Bündnis bleibt dabei ein freiwilliges Versprechen, kein amtliches Prüfsiegel. Was Mitglieder zusagen und wie Sie das Signet kostenlos auf Ihrer Website einbinden:

Mehr über das Bündnis für sichtbare KI erfahren →

Wer Inhalte veröffentlicht, hat ein Verhältnis zu den Leuten, die sie ansehen. Dieses Verhältnis funktioniert über eine unausgesprochene Zusage: Was hier steht, ist so gemeint. Ein täuschend echtes Bild, das keine reale Aufnahme ist, bricht diese Zusage – auch wenn niemand es merkt.

Kennzeichnung ist deshalb weniger eine Vorschrift als eine Form von Respekt und Verlässlichkeit. Sie kostet fast nichts und sagt: Wir nehmen Sie ernst genug, Ihnen zu zeigen, wie unsere Inhalte entstehen.

Wir würden dieses Argument auch ohne Gesetzgebung machen. Dass die EU-Verordnung da ist, macht den Einstieg für alle nur klarer.

Im August 2026 hat Anthropic als erster großer Modellanbieter den Verhaltenskodex zu Artikel 50 Absatz 2 unterzeichnet. Seither werden Ausgaben weltweit auf Modellebene markiert: Texte erhalten unsichtbare Wasserzeichen, Dateien signierte Herkunftsdaten nach dem C2PA-Standard.

Das ist ein wichtiger Schritt – und er bestätigt eine Grenze, die wir von Anfang an ziehen: Modellanbieter können markieren, was ihre Systeme erzeugen. Sie können jedoch nicht wissen, was davon veröffentlicht wird, von wem, in welchem Kontext und nach wie viel menschlicher Überarbeitung. Ein Wasserzeichen verblasst bei Textanpassungen; C2PA-Metadaten gehen oft schon beim erneuten Abspeichern verloren.

Anthropic dokumentiert diese Einschränkungen selbst.

Für Websitebetreiber ändert sich an der eigenen Pflicht aus Artikel 50 Absatz 4 daher nichts. Aber die Signale, auf die sich eine ehrliche Prüfung stützen kann, werden verlässlicher. wirklich.ai liest diese Herkunftsdaten bereits heute aus und macht daraus Prüfvorschläge. Die finale Entscheidung trifft der Mensch. Festgehalten wird sie im Prüfprotokoll: Jede Website bei wirklich.ai führt ein öffentliches, manipulationssicheres Verzeichnis ihrer Einstufungen – für Besucher, Kundschaft und Aufsicht jederzeit einsehbar.